عرضت شركة "أتاما ستوديو" الأميركية المتخصصة في الرسوم المتحركة والتأثيرات البصرية مقطع فيديو على "يوتيوب" للجيل السابع من هاتف أبل الذكي، لتعلن عن تحفة أبل القادمة من خلال ترتيب 10 آلاف وحدة "آيفون 5 إس" كقطع دومينو. واستعرضت شركة آبل من خلال ستوديو أتاما الذي يتخذ من مدينة سان فرانسيسكو الأميركية مقرا له، مفهوما جديدا لهاتفها المقبل ومزاياه التقنية، وحقق مقطع الفيديو نحو مليوني مشاهدة بعد أن مضى على نشره ثلاثة أيام فقط. ويظهر "آيفون 5 إس" بشكل جديد ينطوي على ميزة الاتصال القريب المدى "تقنية NFC" كواحدة من التقنيات التي يدعمها الجهاز، وقدرت تكلفة العشرة آلاف هاتف بمبلغ قدره 6.5 مليون دولار أميركي. وأشارت تقارير صحفية مؤخرا إلى المواصفات التقنية التي يمكن أن يحملها هاتف إصدار آبل المقبل، من ضمنها كاميرا رقمية بدقة 13 ميغابيكسل، قادرة على التقاط صور في ظل ظروف إضاءة منخفضة وبدرجة وضوح عالية، ومن المتوقع أن يزود بمعالج آبل "A7" الرباعي الأنوية.